„Semalt“ aprašo konkurencijos SEO analizę praktikoje
Kiekvieno internetinio verslo propaguotojo svajonė yra būti prieš savo konkurentus, siekiant sulaukti didesnio srauto rinkos sektoriuje, kuriame jis veikia. Tačiau reikia turėti omenyje vieną dalyką: niekada neaplenksite konkurento, nežinodami jo/jos veiksmų plano ir jo/jos veikimo. Būtent todėl konkurso SEO analizė turėtų būti visos SEO veiklos pagrindas.
Šios dienos vadove išsamiai paaiškinsime, kaip praktiškai sėkmingai atlikti konkurencinę SEO analizę. Be to, atrasite tinkamas priemones tokiai analizei atlikti.
Kodėl pirmiausia turėtumėte atlikti išsamią konkurencinę analizę?
Yra keletas priežasčių, kodėl kiekvienas SEO projektas turėtų prasidėti nuo išsamios konkurencinės analizės:
- Taupomas laikas. Jei pradedate naują projektą ir žinote, kad jis gana konkurencingas, taip pat žinote, kad jūsų konkurentai jau seniai atliko namų darbus ir išanalizavo raktinius žodžius. Šios žinios suteikia tvirtą pagrindą išbandyti raktinius žodžius (pavyzdžiui, mokamose kampanijose, prieš pereinant prie SEO) iškart paleidus svetainę.
- Jūsų svetainės kūrimas. Ar sukūrėte tinklaraščio parduotuvę kataloge, kai visi konkurentai turi ją padomenyje? Pažiūrėkime, ar tai gera idėja. Ir nors teisingas atsakymas šiame pavyzdyje yra „tai priklauso“, išankstinė konkurso sprendimų analizė atveria akis į daugybę problemų, kurių galėjome praleisti dirbdami svetainėje. Tačiau analizuodami esamą konkurenciją galite pridėti papildomų duomenų šaltinių, kuriuos galite apdoroti jūsų verslo labui.
- Puikiai papildo klasikinę konkurencinę analizę pagal populiarų SWOT modelį. Internetas yra daug žinių ir šiuo metu yra galingiausias duomenų šaltinis. Analizuodami konkurenciją paieškos sistemoje, galite daug sužinoti apie tai, kas vyksta, pavyzdžiui, kategorijoje, kurią svarstote dėl pozicionavimo.
Žemiau, sekančiuose punktuose, pateikiame tipišką konkurencijos analizės procesą SEO projekto tikslais. Paprastumo dėlei tarkime, kad puslapis, kurį norime išdėstyti, turi neutralų nuorodų profilį (geros kokybės ir abejotinos kokybės nuorodų derinys) ir Google paieškos istoriją. Planuojant pozicionavimo raktinius žodžius, reikia pradėti nuo nulio.
Taigi pradėkime nuo pirmo punkto!
1 žingsnis. Konkurentų parinkimas analizei
Tai vienas iš svarbiausių konkurencinės analizės proceso žingsnių. Šis taškas lemia, kiek pastangų reikės atlikti likusiam darbui. Tai taip pat svarbus momentas, nes remdamiesi tuo dažniausiai nusprendžiame, kiek pinigų turėsime išleisti nuorodų įsigijimo procesui ir kiek laiko užtruks stebėti konkurenciją.
Pagal numatytuosius nustatymus svarbiausia pasikalbėti su klientu, kurio požiūris į savo pramonę šiek tiek skiriasi nuo jūsų. Jie žvelgia per verslo konkurentų prizmę, dažnai žinodami savo statistiką arba verslo efektyvumą ir rinkos dalį.
Tačiau tai visiškai kitoks konkursas nei paieškos rezultatai. Tinklaraščiai ar turinio svetainės dažnai užima aukštą vietą pagal populiarias el. prekybos užklausas, o tai labai išplečia analizės spektrą.
Tai taip pat yra triukas, pagal kurį galima suskirstyti raktinius žodžius pagal tikslą (trys populiariausi yra naršymas, informacija ir sandoris). Tai leidžia mums sukurti turinį, kuris padės pasiekti kitus verslo tikslus naudojant mikro ir makro konversijų mechanizmą.
Kad nesuklystume, vėl turime įtraukti klientą į procesą. Pratimas yra paprastas ir turi du klausimus:
1. Paprašykite kliento išvardyti visus verslo konkurentus, kuriuos jis pažįsta
Klientų prašome išvardyti visus jiems žinomus verslo konkurentus – tiek jūsų šalyje, tiek užsienyje. Neribojame savęs dėl rinkos dydžio, populiarumo ir amžiaus. Šiame sąraše turėtų būti visi. Tokiu būdu gauname gana tikslų sąrašą, kurį turime įtraukti į išsamesnę analizę.
Svarbu: Užsienio svetainių nurodymo tikslas yra padėti mums lengviau gauti nepriklausomą informaciją apie raktinius žodžius, kurie yra prasmingi išvertus į šalies rinką (tinkamai išvertus).
2. Paprašykite kliento sudaryti jam susietų raktinių žodžių sąrašą
Klientų prašome sudaryti sąrašą raktinių žodžių, su kuriais jie asocijuojasi arba kurie atrodo prasmingi reklamuodami savo įmonės produktus/paslaugas internete. Pateiktas raktinių žodžių sąrašas retai būna geras (paruoštas vėlesniam pozicionavimui), tačiau jis leidžia geriau suprasti kliento prielaidas ir yra geras įvadas į išsamesnę, nepriklausomą analizę.
2 veiksmas. Dirbame su raktiniais žodžiais
Raktiniai žodžiai yra tolimesnės analizės pagrindas. Gerai parinkti ir pritaikyti pasiūlymui, jie suteikia vertingą srautą, kurį galime paversti konversijomis. Darbas su jais grindžiamas keliais klausimais, į kuriuos prašau atkreipti ypatingą dėmesį.
Išsamiai aptarkime kiekvieną iš šių klausimų!
1. Patikrinkite kliento nurodytų raktinių žodžių potencialą
Paimame kliento nurodytų frazių sąrašą ir patikriname, ar jos turi potencialo. Pavyzdžiui: klientas man pateikė 10 paieškos terminų, iš kurių, mano nuomone, pasirinkau 5 pagrįstus (pakankamai bendrus ir tinkančius ieškoti), kad pradėčiau raktinių žodžių duomenų bazės analizę raktinių žodžių planavimo įrankyje, pvz. Speciali SEO prietaisų skydelis.
Iš karto renkuosi „siauros“ atitikties parinktį, kuri leidžia sutelkti dėmesį tik į raktinius žodžius, kuriuose yra bet kuris žodis, įvestas kaip kliento pasiūlymas.
Žaidimas su kalbos filtrais taip pat bus puikus priedas. Verta peržiūrėti pasiūlymus, gautus iš būdvardžių, daiktavardžių ir veiksmažodžių sąrašo. Tiriant raktinius žodžius, jie gali būti naudingi pritraukiant srautą į jūsų svetainę.
2. Pasinaudokite konkurencingomis žiniomis, kad išplėstumėte sąrašą atlikdami savo tyrimą
Pasinaudodamas žiniomis apie konkursą (verslą, nurodytą kliento) ir papildydamas sąrašą savo atliktais tyrimais, patikrinu kiekvienos konkurentų svetainės esamą organinį matomumą ir atsisiunčiau raktinių žodžių, kuriems matomas kiekvienas iš domenų, sąrašą. .
Svarbu: Jei puslapis turi išskirtinį pavadinimą ir jis rodomas kaip konkretus raktinis žodis tarp raktinių žodžių sąrašo, išmintinga išskirti šiuos žodžius eksporto etape, naudojant filtrus SEO skirta prietaisų skydelis. Taip išvengsime – bent iš dalies – vėliau varginančio darbo, sutvarkydami visų raktinių žodžių sąrašą.
3. Surinkite duomenis apie įprastus raktinius žodžius
Jei mūsų domenas jau yra šiek tiek matomas, renkame duomenis apie bendrus raktinius žodžius (kad žinotume, kur galime realiai konkuruoti) ir apie raktinių žodžių skirtumus. Tokiu būdu galime greitai atpažinti, į ką iš karto reikia sutelkti dėmesį (nes tokį turinį turime) ir kas dėl vienokių ar kitokių priežasčių gali likti nepasiekiama (trūksta atitinkamo turinio). Šiuo atveju sprendimas priimamas atsižvelgiant į pasiūlymo prieinamumą. Jei, pavyzdžiui, kas nors turi konkurentų, turinčių daug platesnį raktinių žodžių spektrą, natūralu, kad jie gali konkuruoti dėl daug gausesnio raktinių žodžių spektro. Mums tai yra signalas, kad jis:
- turi investuoti į produktus, kad gautų daugiau;
- turi stengtis jį pranokti turiniu, turėdamas omenyje, kad tai bus naudinga srauto požiūriu, bet nebūtinai pavers konversijomis.
4. Sujunkite raktinio žodžio failą į visumą ir pašalinkite dublikatus
Šiame žingsnyje mes lyginame paruoštą raktinių žodžių sąrašą su domeno, kurį norime pozicionuoti, turiniu. Tai daug laiko reikalaujanti, bet svarbi užduotis, ypač kai reikia nustatyti internetinių parduotuvių vietą. Kas bus toliau?
- Kiek įmanoma, raktinius žodžius pritaikome prie atskirų domeno antrinių puslapių.
- Jei raktinių žodžių potencialas rodo, kad turėtume sukurti papildomą antrinį puslapį, tai aiškiai pažymime raktinių žodžių sąraše. Kartais užtenka pridėti naują skelbimą, kuris leis už mažesnę kainą pakovoti už kaloringus raktažodžius paieškos rezultatuose.
- Jei duotas raktažodis turi didelį lankomumo potencialą, tačiau svetainės turinys nėra toks patrauklus kaip konkurso atveju, raktinį žodį galime palikti ir išbandyti kituose kanaluose (pavyzdžiui, mokama paieška). Žinojimas, ar nurodytas raktinis žodis yra svarbus, ar ne, gali būti naudingas ateityje kuriant puslapio turinį.
- Tai, kas išdėstyta pirmiau, netaikoma turinio svetainėms – nes net jei neturime turinio, vis tiek galite žaisti su silosais, kurie yra SEO kopijų kūrimo pagrindas.
- Tai gera idėja naudoti SEO informacijos suvestinės raktinių žodžių grupavimo įrankis, kuri suskirstys raktinius žodžius į semantiškai susijusius silosus. Taip pat – atsitiktinai – tikrinu kiekvieno raktinio žodžio paieškos rezultatų skirtumus. Jei toje pačioje talpykloje paieškos rezultatai labai skiriasi vienas nuo kito, svarstau susiaurinti raktinius žodžius tam skirtame antriniame puslapyje.
5. Išanalizuoti raktinių žodžių paskirtį ir jų rezultatų charakteristikas
Dėl to mes žinome, ar duotas raktinis žodis bus geras, kad sukeltų susidomėjimą (išspręstų problemą, parodytų, kaip ką nors padaryti), ar jis yra griežtai orientuotas į konversijas. Naujuose SEO projektuose, kur svarbiausia kuo greičiau generuoti konversijas, daug geriau sutelkti dėmesį į frazes, kurios užtikrina pardavimą, o ne į bendras frazes, kurios generuoja organinį matomumą ir srautą.
3 žingsnis. Kiekvienam žodžiui gauname konkurentų sąrašą
Tai daug išteklių reikalaujanti užduotis (proxy), tačiau būtina norint susidaryti išsamų sėkmingos SEO veiklos vaizdą. Naudodami tokius įrankius kaip „Scrapebox“, renkame 10 geriausių kiekvienos užklausos paieškos rezultatų.
Konkurentų sąrašas suskirstytas į dvi grupes:
- Domeno reitingai pagal vieną iš raktinių žodžių grupių.
- Tikslūs URL konkrečiose pozicijose.
Dėl šio skirstymo galime geriau įvertinti, ar puslapio pozicijai Google įtakos turėjo konkrečios nuorodos, gautos į konkretų antrinį puslapį, o gal bendras nuorodų profilis (nurodantis į visą domeną, o ne į atskiras skiltis).
4 veiksmas. Patikriname, kurios svetainės skiltys suteikia didžiausią organinį konkurencijos matomumą
Šis punktas labai priklauso nuo to, kaip konkursas tvarkė informacijos architektūrą. Nepaisant to, privaloma patikrinti, kuris iš svetainių katalogų generuoja daugiausiai organinio srauto. Tai galite padaryti specialioje SEO informacijos suvestinėje Google paieškos programos analizės dalis.
Žinoma, sąrašą eksportuojame ir rūšiuojame pagal raktažodžių skaičių TOP 10. Taip gauname informaciją apie popuslapius, kurie daugiausia susiję su organinio konkurso srauto kūrimu.
5 veiksmas. Analizuojame atgalines nuorodas į svetainę
Šiuo atveju darome du dalykus:
- Pirmiausia atsisiunčiame informaciją iš Speciali SEO prietaisų skydelis apie domenų ir nuorodų, nukreipiančių į konkretų adresą, konkrečiose pozicijose, skaičių. Tada informaciją papildome nuorodų/domenų, nukreipiančių į domeną, skaičiumi.
- Jei konkurento domenas užima aukštas vietas su antriniais puslapiais ir nėra nuorodų į juos, turime signalą, kad darbas su vietinėmis ir vidinėmis nuorodomis bus labai svarbus.
Svarbu: Galiausiai pagrindinis veiksnys yra domenų/nuorodų, nukreipiančių į visą domeną/padomenį, skaičius, o ne į atskirų antrinių puslapių URL.
Ką daryti su žiniomis apie nuorodas?
Minimalų ir maksimalų saitų skaičių nustatome pagal konkurentų sąrašą. Kadangi pozicionavimas yra nebaigtas darbas, nuolatinis konkurse gautų nuorodų vidutinio Domenų reitingo ir jų skaičiaus vidurkio žinojimas yra pirmasis rodiklis, į kurį reikia dirbti.
Sugrupuojame nuorodas pagal tipus – šiuo atžvilgiu pravers SEO Dashboard pateikta klasifikacija.
Panašių nuorodų gavimo išlaidas įvertiname patikrinę jų prieinamumą populiariose turinio rinkodaros platformose. Jei nuorodų profilyje yra kitų nuorodų, išlaidų skaičiavimas yra sunkesnis, bet ne neįmanomas. Pavyzdžiui, jei daugelis nuorodų į konkurento svetainę yra iš fondų/renginių/konferencijų, nuorodos kaina gali būti pigiausio rėmimo paketo, aprašyto svetainėje, kaina.
Konkurentų SEO analizė praktikoje: ką atsiminti?
Anksčiau gera konkurentų SEO analizė buvo sėkminga 50 proc. Biudžetas buvo gerai suplanuotas, metrika buvo lengvai prieinama ir beliko tik nusipirkti ir indeksuoti nuorodas.
Nuo tada svetainės pozicionavimo procesas tapo daug išsamesnis. Tiesą sakant, konkurencinę analizę verta kartoti kas ketvirtį – ne tiek ieškoti naujų tinklalapių, kurie bando daryti tai, ką darote, bet – patikrinti, kaip mums sekasi pradžioje pasirinkto konkurso kontekste. Tai ypač svarbu, kai pokyčiai reitinguose vyksta žymiai lėčiau nei anksčiau.
Ketvirčio konkurencinė analizė taip pat primena, kad SEO yra „ilgas žaidimas“. Čia nėra jokių nuorodų, o duomenų, kuriuos turime ir galime gauti, kiekis gali padėti mums sukurti tvarią strategiją. Jos tikslas – tvirtai įsitvirtinti mūsų pasirinktoje kategorijoje.
Ir nors SEO gali būti nenuspėjamas, nuolatinė ir dažna konkurentų veiklos analizė leis sukurti efektyvią SEO strategiją, atsparią paieškos rezultatų svyravimams.
Jei jums reikia daugiau sužinoti apie SEO ir svetainių reklamavimo temą, kviečiame apsilankyti mūsų Semalt dienoraštis.